春節(jié)假期廣東接待游客8011.8萬人次
今年春節(jié)假期，廣東文旅消費潛力得到充分釋放。2月4日，據(jù)廣東省文化和旅游廳消息，據(jù)初步測算，2025年春節(jié)假期8日（1月28日至2月4日，除夕至初七），全省接待游客8011.8萬人次，同比增長5.3%；實現(xiàn)旅游收入745.3億元，同比增長7.5%。據(jù)2025年春節(jié)假期全省游客抽樣調(diào)查結果顯示，全省游客人均花費930元，同比增長2.0%。種種數(shù)據(jù)，釋放出今年旅游經(jīng)濟樂觀向好的積極信號。
“請到廣東過大年”出圈背后
是文旅深度融合價值增量
今年春節(jié)，廣東文旅系統(tǒng)鉚足全力，打出“請到廣東過大年”的品牌推廣組合拳。
春節(jié)期間，省文化和旅游廳面向來粵游客及本省居民發(fā)放總計800萬元的文旅消費券，截至2月4日12時，“請到廣東過大年”文旅消費補貼活動已帶動訂單金額超6155萬元。
全省聯(lián)動部署開展“請到廣東過大年”，精心策劃8000多場特色惠民文化和旅游活動。全省組織開展“博物館里過大年”約1000場陳列展覽活動、約200場迎春特展和400場新春活動，推出“非遺賀新春”、粵劇“過年睇大戲”等近1000場主題活動，開展約1000場非遺進景區(qū)、文藝進景區(qū)活動。為迎接春節(jié)成功申遺以來的首個農(nóng)歷新年，廣東各大文化場館都為蛇年新春到來備足了“非遺年貨”。廣東省立中山圖書館主題館舉辦“問書探非遺坊市”活動，展出嶺南盆景技藝、嶺南押花、廣州彩瓷、廣州刺繡、廣州灰塑、廣州剪紙、廣式紅木宮燈、佛山獅頭彩扎、佛山木版年畫9種廣東非遺項目。廣州博物館把VR虛擬游戲《海絲奇幻記》搬到鎮(zhèn)海樓內(nèi)，南越王博物院在珠江游船上創(chuàng)新復刻“王的年夜飯”……系列文博新玩法的“上新”也為文旅產(chǎn)業(yè)注入新動能。
“寵粉”背后
是文旅重點項目新實力
“請到廣東過大年！春節(jié)快樂！”1月28日下午，在廣州長隆歡樂世界中央演藝廣場，隨著現(xiàn)場觀眾的齊聲吶喊，“中國好人”、全國勞動模范陳慶城在公證人員的見證下，按下抽獎鍵，抽出了首位幸運中獎者。這是由南方+客戶端、觸電新聞客戶端共同主辦，長隆度假區(qū)、廣汽埃安共同協(xié)辦的“請到廣東過大年之游長隆、抽大獎、開埃安”活動的抽獎現(xiàn)場。中獎者將獲得一輛全新款新能源汽車的使用權兌換券。這也是繼去年春節(jié)假期和國慶假期后，廣東第三次為游客奉上新車好禮。
為期8天的活動，先后在廣州、橫琴、清遠三地的長隆度假區(qū)舉行。截至2月4日，該活動已送出8輛廣汽埃安新車大獎，線上、線下關注度持續(xù)走高，也吸引了不少游客前來廣東游玩、期望抽取這份“豪橫特產(chǎn)”。
全省多地文旅紛紛上新，以其豐富活動、創(chuàng)新玩法等引發(fā)關注，進一步激發(fā)文旅消費潛力。在廣州，闊別三年、擁有近40載歷史的“星紀世界·南湖樂園”于節(jié)前升級后開放，自主開發(fā)原創(chuàng)科幻IP，打造大型RPG科幻主題樂園；新近開業(yè)的廣州塔廣場，集合了餐飲、潮流、娛樂等多元業(yè)態(tài)，令城市地標在觀賞之余、為市民游客帶來更豐富的微度假體驗；作為目前國內(nèi)占地面積最大、燈組最多、展期最長的燈會，廣州南沙的粵港澳大灣區(qū)燈會從春節(jié)當天開始延長開放時間，大年初一至初四日均吸引近3萬名游客入園賞燈，成為“灣區(qū)頂流”。備受矚目的清遠長隆度假區(qū)也于節(jié)前正式亮相，首期項目集森林探險、動物互動、主題游樂、住宿餐飲等于一體，吸引了大批親子游客春節(jié)期間前往嘗鮮。
穗深入境游火爆背后
是利好政策+豐富供給疊加效應
受益于240小時過境免簽政策出臺、“免簽朋友圈”進一步擴展以及春節(jié)升級為“世界非遺版”，2025年春節(jié)入境游呈現(xiàn)強勁增長態(tài)勢。攜程數(shù)據(jù)顯示，深圳、上海、廣州、北京四座一線城市占據(jù)入境游熱門目的地前四名；另有珠海、中山、佛山三座廣東城市進入入境旅游目的地熱門榜前十。
廣州與深圳作為中國南方的重要門戶城市，交通便利、文化旅游資源豐富，吸引了大量外國游客前來“China Travel”。截至2月2日，深圳機場口岸春節(jié)假期入境外國人超4000人次，同比增長40.7%，其中免簽入境的占比近60%，同比增長224.1%。
一對美國夫婦在抖音曬出第一次在中國度過春節(jié)的見聞：“許多人強烈推薦我們?nèi)V州?！币曨l中出現(xiàn)了許多廣州市民熟悉親切的地標：象征來年繁榮和新生的新春花市，“令人感覺就像置身于另一個世界”的越秀公園燈會，熙熙攘攘的北京路步行街夜景，非遺醒獅表演……花城古典與現(xiàn)代、寧靜與熱烈并具的濃郁年味令他們寫下“這是一次我們永遠不會忘記的經(jīng)歷”。
據(jù)廣之旅方面介紹，預計元宵節(jié)前后將迎來全球游客來粵高峰，屆時將有由中國南方航空邀請的來自海外的逾80名KOL來到廣州，展開游玩考察活動；廣東省第十二次歸僑僑眷代表大會也將在廣州召開，超200名海外華僑將通過多條旅游線路考察深圳、中山、梅州、江門等地。
民宿滿客背后
是鄉(xiāng)村旅游供給的再升級
這個春節(jié)假期，縣域游再度火熱。廣東各鄉(xiāng)村目的地人氣滿滿，鄉(xiāng)村民宿、餐飲等業(yè)態(tài)迎來“開年紅”。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全省納入監(jiān)測的100個鄉(xiāng)村旅游點和歷史古村落接待351.3萬人次，同比增長6.0%。
獨特的鄉(xiāng)土氣息，以及豐富的文化節(jié)慶活動，成為各鄉(xiāng)村目的地吸引游客的關鍵。比如潮汕，因英歌舞出圈后，這個春節(jié)，又有大量外地游客涌入這片寶地，嘗美食、賞民俗，體驗風土人情。
“這個春節(jié)特別火爆！南澳縣的不少精品民宿，入住率達到90%以上?！鄙穷^市民宿協(xié)會秘書長王旭凱說。比如位于南澳島東澳村的榕昇歸厝精品鄉(xiāng)村民宿，以獨特的潮汕文化建筑，吸引了不少外來游客，除夕至初六基本滿客。
作為鄉(xiāng)村文旅的重要載體，這個假期，廣東多地的鄉(xiāng)村民宿、酒店游客眾多，滿客成為常態(tài)。在提升住宿消費的同時，也帶動了鄉(xiāng)村農(nóng)家樂、特色旅游小鎮(zhèn)等業(yè)態(tài)的發(fā)展。